ABAP Bahia promove debate sobre branding, inovação e reputação no setor educacional

A primeira edição do Café com Educação, promovida pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade da Bahia, ABAP Bahia, reuniu especialistas do mercado baiano para debater os desafios da comunicação no setor educacional. O encontro aconteceu na última quinta-feira (14), no Espaço de Convivência da Indústria, localizado na sede da Federação das Indústrias do Estado da Bahia, no bairro do STIEP, em Salvador.

O evento contou com a participação de profissionais ligadas a instituições de ensino e inovação, que discutiram temas como branding, reputação, transformação digital, inteligência artificial e novas exigências do mercado da educação.

Participaram da roda de conversa Ana Paula Veloso, da UniFTC e Unex, Dirlene Barros, da Unijorge, e Mariana Monteiro, gerente de comunicação e marketing do SENAI CIMATEC. A mediação foi conduzida pela presidente do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, Laura Passos.

Durante a abertura, Laura destacou a importância do encontro para fortalecer o diálogo entre comunicação e educação, além de ressaltar o protagonismo feminino no setor.

“Esse encontro simboliza a força das mulheres em posições estratégicas dentro de instituições relevantes, compartilhando experiências e refletindo sobre o futuro da comunicação e da educação”, afirmou.

As participantes apresentaram experiências profissionais, cases de sucesso e reflexões sobre as mudanças enfrentadas pelas marcas em um cenário cada vez mais conectado e competitivo.

Mariana Monteiro ressaltou que a construção de reputação se tornou um dos principais ativos das instituições educacionais. Segundo ela, o trabalho de branding vai além da publicidade tradicional e envolve experiências e relacionamento com o público.

“Nós trabalhamos diariamente para mostrar possibilidades e fortalecer a reputação institucional. O branding ajuda a gerar confiança e ampliar o impacto das marcas”, afirmou a executiva do SENAI CIMATEC.

Já Ana Paula Veloso destacou a necessidade de atualização permanente diante das mudanças rápidas do mercado e da transformação tecnológica.

“O mercado da educação exige adaptação constante. O cenário muda rapidamente e isso obriga profissionais e instituições a buscarem reciclagem contínua”, pontuou.

Dirlene Barros também defendeu que reputação e credibilidade precisam estar associadas à diferenciação e proximidade com o público.

“Hoje não basta apenas ser reconhecido. As marcas precisam criar conexão verdadeira com as pessoas e entender profundamente seus públicos”, destacou.

O Café com Educação marcou o terceiro evento da nova gestão da ABAP Bahia para o biênio 2025-2027. Antes dele, a entidade já havia promovido o Café com o Ministro e o Café com Elas. A expectativa da organização é realizar novos encontros ao longo do ano, ampliando os debates sobre publicidade, inovação e comunicação em diferentes segmentos do mercado baiano.